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当当下战书:价格战加战一天

作者:ag环亚娱乐平台时间:2019-02-03 14:49浏览:

  就在京东、易讯等家电类电商“618”激战正酣之时,服装特卖类网站间的暗战也更加胶着,当当网表示将本该昨日结束的尾品汇大促延长到今日,新增品牌数超一季度200%。未受到竞争对手封杀的影响,仅上线两个月的当当尾品汇欲借此次电商价格战改变闪购行业格局。

  据了解,当当尾品汇于5月初上线余个服装品牌达成合作,其中60家为独家授权。为求迅速上位,尾品汇高调进入电商“618”决战,以3折封顶,最高满300元送150元的力度迎战。

  而就在电商价格战正激烈时,多家服装供应商曝出国内服装特卖网站要求供应商“二选一”的协议,当当尾品汇被列入封杀名单。但是据商家透露,“在当当尾品汇的尾货销售,使我们品牌应季服装的销售也大幅增长”。

  值得注意的是,在被封杀后,当当网反而加码其特卖力度,当当网相关负责人称,其尾品汇将在“6.16-18”大促的基础上,再增加一天“619”促销,促销力度、参加品牌数与前三天相同,目的是为了配合当当网服装品类的降价促销。“多增加一天大促,就能拉动更多的应季服装销售,否则到明年这些应季服装又变成尾货了”,该商家如是说。

  “很明显,当当尾品汇既帮助平台商家消化了服装尾货库存,又刺激了应季服装的销售,减轻了服装积压的压力。”分析人士指出,“这在一定程度上会坚定很多品牌商留在当当网闪购特卖的信心。”

  有动作证明,当当尾品汇“3折封顶”还仅仅是一个开始。紧接着的是,当当尾品汇搅动的“闪购变局”持续发酵。

  刚刚进入6月,当当尾品汇就发起了一轮大规模的宣传攻势,四大卫视广告齐上线,争抢用户眼球,吸引更多的线下大牌入驻尾品汇闪购特卖频道。

  同时,当当尾品汇的价格战攻势也再度加码,3折封顶促销力度更与代金券叠加,这样的促销力度也让其他闪购特卖一时无力跟进。

  “今年当当服装要做到45亿,要卡位电商服装垂直品类行业前三,其中尾品汇肯定将担纲重要角色。”分析称,6月的当当尾品汇宣传及价格战攻势,正是当当网2013年发展服装战略品类的重要一步。

  一淘网的最新数据显示,6月当当服装类商品成交迅猛,新增品牌数超一季度200%。此外,另有业内人士称,商家力挺当当尾品汇促销的更大背景是,随着闪购平台的多元化,品牌商不再愿意固守一家平台,三个经典案例告诉你为何这些产品要明星夫妻代言尊龙人生就是博旧而是希望尾货的处理更加自主和灵活,比如能够刺激应季服装的销售,能够增加自身的销售毛利,而不是像过去一样,单纯地为消化尾货。

  而对于逼迫商家“二选一”的举措,电子商务观察家和分析人士朱峰通过微博表示,商业永远都没有逼迫这一说,只能说该网站和供应商之间是简单的货物买卖交易,而非协同,目前应该是为了保持和保护现有的规模采取的措施。业界普遍认为,“随着尾货销售渠道多元化以及新兴闪购平台的快速崛起,独家销售协议将越来越被商家排斥”。

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