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环亚国际app中国新闻

作者:ag环亚娱乐平台时间:2019-01-04 22:02浏览:

  中国石化润滑油分公司借鉴国际企业成功经验,结合润滑油市场实际,采用科学专业的品牌管理,通过一系列娴熟的品牌运作,积极进行品牌塑造与创新,不断丰富品牌内涵,提升品牌的亲和力和可信赖度,提升消费者的认可度和忠诚度。目前,长城润滑油已成为行业的领跑者——中国最具价值的润滑油品牌。

  品牌是企业创新力、竞争力等的综合反映。为展现中国石化润滑油强大的综合实力,着眼于集中市场开发力量,应对日益国际化的市场竞争环境,2004年初,按照总部部署,中国石化润滑油分公司完成了将旗下所有润滑油品牌整合为“长城”的任务。

  品牌统一后,中国石化润滑油分公司积极推动由品牌“联合舰队”到品牌“航空母舰”的战略转变,在更深层次上实现品牌的融合统一。润滑油分公司一方面加强全局意识和整体意识,另一方面树立“大长城”的品牌概念,在深入研究分析的基础上吸取了各品牌的精华,延续各品牌特点及优势,在发展中实现融合、规范、创新、提升,建设中国石化润滑油品牌文化,创造了品牌建设的良好内部环境。

  成功实现品牌转换后,润滑油分公司立即着手开展了深度整合工作,先后进行了产品线的规划、资源的进一步优化配置等一系列工作。此外,考虑到一些原品牌在区域市场拥有较高的市场影响力,润滑油分公司在产品包装设计、销售政策等方面采取了在延续中演进的策略,并通过宣传、走访,加强与经销商和消费者的互动,帮助经销商和消费者顺利完成了品牌转换的心理过渡,对长城润滑油品牌从接受到认可,从认可到信赖,在此基础上再进一步实现各方面的规范统一,并以更为丰富的产品和更周到的服务树立起比原品牌更为强大的品牌形象。

  品牌整合以来,润滑油销量稳步提升,高档润滑油销量增长迅速,在业界创下了品牌整合的成功范例。此后,中国石化润滑油分公司积极推动品牌向服务领域的延伸,着手品牌发展新一轮的飞跃。

  润滑油市场竞争日益激烈,要在国际强手环伺的环境下突出重围,脱颖而出,必须打造具有自身鲜明个性和特点的品牌。润滑油分公司主动进行品牌内涵的创新,坚持走自主品牌的发展道路,从重视科技、提升质量人手,传播长城润滑油“航天科技”、“领先科技”、“创新科技”、“体验科技”的概念,不断强化品牌优势。抓住“神五”、“神六”飞天的契机,结合中国石化润滑油的发展历史和现状,润滑油分公司以产品的实际应用为依托,突出长城润滑油的“航天品质”,进行消费引导。

  在技术进步上,长城润滑油致力于高端新产品的开发。率先与世界同步推出SL、SM等顶级发动机机油产品,并打造出“金吉星”、“威龙”等受市场欢迎的系列产品,展现出中国润滑油行业引领者的姿态。在技术纵深上,能独立研制满足市场特殊需求的润滑产品。目前,环亚国际app。润滑油分公司已拥有423个具有自主知识产权的品种。包括航空航天及军用油脂、车船用油、工业用油、汽轮机油、压缩机油、金属加工油、精密仪表油脂、特种合成油脂、电器用油脂以及其他润滑油脂。在“雪龙号”南极科考等一些技术难度比较大的领域,长城润滑油敢于挑战尖端,技术创新,不断实现新的突破,从而为品牌立名、立信、立威。

  要建立起与消费者之间持久稳固的关系,必须依赖品牌传播,扩大品牌的影响力。润滑油分公司创立了全新的品牌传播方式,实施整合营销传播:在与消费者的沟通中,统一运用和协调各种不同的传播手段,使不同的传播工具达到最佳的整合,阶段性地集中一致地向消费者准确传递表达品牌概念,使品牌与顾客的交流更加深刻,品牌传播的效应越来越显著。

  公司充分依托中国石化的支持,在央视、凤凰卫视、澳亚卫视等媒体上为长城润滑油进行造势。“2008年北京奥运会正式用油”、“先进科技,护航‘神六’”等宣传语使长城润滑油成为耳熟能详的品牌。公司还通过在报纸、杂志等平面媒体上刊发宣传介绍、分析探讨文章等,不断强化长城润滑油在受众中的影响。

  润滑油分公司每年都在各地举办数十甚至数百场的产品推介会,将公司主流产品和最新推出的产品推介给更多的用户。佰草集获06中国十大最佳品牌建设,同时,针对不同客户的需求,举办长城润滑油技术讲座或技术交流会,为客户普及润滑知识、解难答疑,以此来回报老客户,拓展新客户。经常在终端经营场所悬挂横幅、张贴海报等宣传卖点,并积极参加与润滑油行业相关的各类展会、推介会,向更多的行业客户展示长城润滑油的实力与品质。

  在中国石化国际化发展的大背景下,润滑油分公司积极进行长城润滑油品牌的塑造和创新。长城润滑油不仅获得了越来越多客户的认可,也作为中国润滑油的代表,越来越多地走向了国际市场。2005年出口增长达到200%,其“高科技、高品质、国际化”的品牌定位日益清晰亮丽。2005年,在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”中,长城润滑油品牌以81.76亿元人民币的品牌价值名列第59位,品牌价值比上年增长12.43亿元,排名比上年提前9位。

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